寶寶樹父親節發起“爸爸的聲音”主題活動 立體化營銷助力構建全人群親子服務

行行 2019-06-17 11:34 Tags: 閱讀數: 評論:0

導讀:父親節營銷,如何打破傳統套路、直扎內心?情感營銷如何直達用戶痛點,做到品效合一?母嬰平臺如何打破傳統女性為主的固化概念,玩轉新媒體營銷?

每個品牌都希望可以借助節日、節點的密集營銷宣傳企業品牌,提升品牌影響力。今年父親節,作為國內互聯網母嬰家庭服務領軍平臺,寶寶樹又是如何布局節日情感營銷,讓這個父親節的玩法更有創意及意義呢?

很長一段時間內,互聯網母嬰企業都被界定在育兒社區和母嬰電商的概念里。其中用戶多以女性為主,這和中國的家庭模式有著莫大的關系。在中國家庭中,父親常常是“威嚴”的代名詞,而父子關系,是含蓄內斂又缺少親密溝通的。比起母親的“面面俱到”,父親在家庭中充當的角色更像一個“透明人”,聲處身旁卻又仿在天邊。

在過去眾多母嬰品牌的情感營銷中,父親節是一個容易被忽略的節日。即使有,也只是通過主題海報這種簡單的營銷模式進行情感傳達。而這一次寶寶樹獨辟蹊徑,基于“爸爸的聲音”陪伴的主題,對父親與孩子的親子關系進行溫情喚醒,以此來拉近男性用戶與品牌的情感距離。

寶寶樹以新媒體為主要手段,通過一支創意H5、聯合王學兵推出的一支繪本故事短視頻以及依托于自身母嬰平臺與社群,聯合眾多的寶媽寶爸,共同發起“爸爸的聲音”陪伴的號召,形成社交裂變。對用戶進行立體化情感轟炸,最終實現了品牌傳播和銷量轉化的合一。

H5+微電影+社群直擊中國父子關系
多元立體化傳達:用聲音進行陪伴

在傳統的父親節營銷中,品牌商們多以呈現父愛如山,不求回報默默付出的方式來歌頌父愛。然而此次寶寶樹則另辟蹊徑通過H5+微電影+社群活動直擊中國式父子關系。在中國的家庭教育中,父親似乎一直在缺席,變得像一個透明人。

寶寶樹率先推出的H5“有空多和父親通一個電話”通過趣味問答等互動方式,成功在朋友圈中形成一波刷屏之勢。通過該H5可以看到寶寶樹的深層用意,其希望在父親節這個特殊的日子里,哪怕只是聲音,也可以成為陪伴孩子的一種方式。

(“測試你對爸爸的依賴度”H5畫面)

除了H5之外,寶寶樹打造的“爸爸的聲音”另一亮點,知名演員王學兵以溫情出演《爸爸變成了透明人》繪本故事短視頻的方式積極響應了“爸爸的聲音”這一種陪伴方式,引發強烈共鳴。“我討厭我的爸爸!他的臉像個焉茄子,嘴巴像個大山洞。兇巴巴地說我,說我慢吞吞像只蝸牛……”王學兵溫暖誦讀《爸爸變成了透明人》直白的表達出父子關系中,孩子對于父親的感受。 
(點擊觀看完整視頻)

視頻內容直白的傳遞出中國父子關系的現狀,電影畫面卻又通過王學兵為孩子深情的朗讀表現“爸爸的聲音”陪伴主題。沖突的內容表達更能激發用戶對于父子關系的思考,從而更深入、細致入微地使得用戶思索:父親不能再是子女成長路上的“透明人”,而是要無論何時何地都陪伴在旁。

(視頻畫面截圖)

由親密關系進行通話,然后落地為“爸爸的聲音”引出父子愛的真相,寶寶樹隨后更是依托于自身母嬰平臺與社群優勢,聯合眾多的寶媽寶爸,共同發起“爸爸的聲音”陪伴的號召,形成社交裂變。一場全民探討中國父子關系的浩大聲勢最終形成。

另類父親節情感營銷背后
寶寶樹挖掘男性用戶需求痛點

不同尋常的父親節營銷背后,是寶寶樹深耕母嬰行業積累的行業敏銳度,早已布局年輕家庭人群服務,父親自然也是重點服務人群。

據《 2017 中國0- 3 歲嬰幼兒生長發育現狀白皮書》中顯示,奶爸們的心理問題逐漸浮出水面,高達57.8%的爸爸們有過產后抑郁的癥狀,容易煩躁是最主要的癥狀之一。

長久以來,寶寶樹的使命是培養健康、友愛、智慧、勇敢的中國下一代,在踐行使命過程中,陪伴了中國千萬家庭的成長。當寶寶樹通過對爸爸們的調研了解到新手爸爸們有太多手足無措的時刻,也有心有余而力不足的無奈之后,彼時立即傾注力量開發寶寶樹孕育爸爸版。

與寶寶樹孕育媽媽版不同,寶寶樹孕育爸爸版將直觀的從爸爸視角出發,為爸爸們展示媽媽和寶寶的動態,用全新的視角告知爸爸如何關愛媽媽和寶寶,同時豐富自己的育兒知識,和媽媽寶寶一起共同成長,讓整體家庭關系更為親密,更好的享受孕育中的家庭生活。

以用戶需求為支點
構建全場景全人群的中國親子服務

從最初的孕育社區到如今含有社會化電商、大健康、早教等服務的中國領先的母嬰家庭服務平臺。寶寶樹堅持得最久的一件事情就是圍繞用戶需求,解決用戶問題,獲得用戶信任。

從最初中國的母嬰用戶的四大剛需:學習獲取、交流交友、成長記錄與購物消費入手,寶寶樹在十二年深耕的過程中推出了一系列優秀的產品與服務。身為國內首個也是唯一推出孕期應用爸爸版的平臺,寶寶樹的其他前瞻性戰略布局也領跑整個行業。

(寶寶樹孕育爸爸版界面展示)

就在今年,面對消費升級的歷史大背景,寶寶樹基于其海量大數據對用戶需求的了解,洞悉母嬰家庭用戶的需求已經不再是普通的剛性需求,而是個性化、定制化、精細化的需求,所以圍繞社交、教育、健康、消費這四大需求升級構建新的產品服務新生態。

作為中國領先的母嬰家庭服務平臺,寶寶樹深耕溫情營銷,引領母嬰行業營銷新趨勢。在此次父親節營銷中,寶寶樹深度挖掘父子關系痛點,從“聲音”上喚起對家庭全人群的關愛,拉近用戶對寶寶樹的情感共鳴。一次深情的朗讀,一次溫暖的陪伴,讓我們彼此重新了解中國父子,讓我們重新看見父愛,不得不說,寶寶樹的這一次父親節情感營銷成功了!

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文章來源:母嬰行業觀察

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