有幾大風險點在你入局童裝前一定要了解!

行行 2019-06-17 10:12 Tags: 閱讀數: 評論:0

導讀:中國的童裝相比于男裝女裝,童裝發展比較晚,從產業周期來看,尚處于成長期。所以未來還有很大的發展空間,但是目前我國的童裝市場已經弊端初顯。其總體消費特點表現為:市場需求量大,但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求。對于新生品牌來說,現在入局童裝確實有難度,那么究竟會面臨幾大風險點?

設計水平低

童裝作為母嬰行業中為數不多的非標品,勝在在設計上可以有很大的發揮空間。法國莎娃設計中心設計師劉莎說,缺乏專業設計人才,整體設計水平有待提高,是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解,目前我國專職童裝設計師數量非常有限,很多設計師主要以成人服裝設計為主,對于童裝只投入極少的精力。目前我國童裝業在設計和布局上,相對處于初級階段,童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上,對于國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視,因此許多新生品牌由于企業實力及營銷策略等原因,難以得到很好的發展。

但是隨著我國消費升級,消費觀念變化,不僅90后父母對購買服裝有決策權,孩子對童裝購買的決策也有很大的影響。

行業亂象,品牌形象受損

保守估計,中國童裝品牌4000+,隨著互聯網信息的傳播,各大小品牌在設計、面料等方面存在很大相似性。所以抄襲在童裝界是一個很“常見”的問題,但是對于抄襲的界限又很難確定,所以讓專心做品牌價值的企業很受傷。

行業亂象還包括質量問題,雖然童裝是非標的產品,但是在面料的著色度、PH值、氣味等方面還是有很嚴格的要求的,尤其是童裝的使用者作為社會弱勢群體,在這些方面的保護更加嚴格。

企業的品牌形象和美譽遭受損害,消費者對品牌的消費意愿也可能下降,從而對品牌的經營造成不利影響。

童裝成本增加

成本包括原材料和運營成本,隨著全球資源的短缺和中美貿易摩擦等問題,服裝原材料成本增加已經不可避免的事實。2018年,滌綸短纖、滌綸長絲兩大產品聯袂上漲,市場價格共同創出5年來市場新高。運營、人工成本都在上漲,這些最后都要消費者來買單。所以未來加入童裝市場的玩家,要做好不斷應對成本上漲的準備。

渠道擴展的風險

入局童裝店的玩家越來越多,線上線下渠道都擠滿了商家,如何在有限的渠道中獲得最大的曝光量成為每個商家關注的重要點。

但是如今線上線下渠道的擴展也存在一定的風險。企業與線下經銷商建立合作關系,經銷商完成終端銷售,此時則可能存在企業對市場終端反饋信息的掌握滯后、過度依賴于經銷商的風險。同時,經銷商如果未能嚴格按照經銷合同和管理制度規范經營,亦可能對渠道的整體經營造成不利影響。

商超渠道近年來有些疲軟,電商紅利又漸漸褪去,所以對于童裝從業者來說,選擇好銷售渠道至關重要,另外在渠道的擴展中也有風險。

文章來源:童裝觀察

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